En el panorama digital actual, las redes sociales se han transformado de una plataforma para interacciones personales a una experiencia de medios de comunicación masiva. La creciente popularidad de TikTok ha allanado el camino para que todas las empresas de redes sociales reconozcan el deseo de contenido que recree la experiencia televisiva inmersiva. Este cambio no sólo ha captado la atención de audiencias de todo el mundo, sino que también ha atraído a anunciantes que ven el potencial de llegar a consumidores altamente comprometidos y sugestionables.
A medida que las redes sociales evolucionan hacia un medio más centrado en el entretenimiento, el énfasis está en contenido de alta calidad con valores de producción profesional. Tanto los algoritmos como las audiencias de las empresas de tecnología gravitan hacia creadores que demuestran sus habilidades y experiencia en la producción de contenido atractivo. Esta tendencia se ejemplifica en los productos de Meta, donde plataformas como Instagram y WhatsApp están haciendo la transición a canales privados y transformando aplicaciones sociales en fuentes de entretenimiento.
Ya sea que el contenido provenga de creadores establecidos con equipos avanzados o de estudios de Hollywood que prueban el terreno, el resultado final es indistinguible para el consumidor. De manera similar a pasar de un canal a otro por cable, pasar de un TikTok, un corto de YouTube o un carrete de Instagram al siguiente se ha convertido en la nueva norma. Las líneas entre las redes sociales y el entretenimiento tradicional se están desdibujando, lo que demuestra que el surgimiento de un nuevo tipo de profesional, el “creador”, es una fuerza innegable en la industria.
Un creador, como lo describe Ursus Magaña, director ejecutivo de 25/7, es cualquier persona que produce contenidos con potencial de volverse viral en Internet. Estas personas trabajan en estrecha colaboración con agencias de gestión de talentos como 25/7 para diseñar estrategias para su contenido, mantenerse actualizado sobre los algoritmos de la plataforma y asegurar asociaciones con marcas. La creciente demanda de creadores es evidente, con artistas como Anthony Jabro experimentando un éxito financiero significativo y una mayor audiencia en plataformas como YouTube.
El contenido de vídeo se ha convertido en la piedra angular de las plataformas de redes sociales. Si bien YouTube y TikTok siempre han priorizado el video, otras plataformas ahora lo están enfatizando más que nunca para mantener a los usuarios interesados. Los músicos emergentes, como Cade Clair, reconocen la importancia de publicar videos constantemente en plataformas como TikTok para ganar reconocimiento y generar expectación por sus lanzamientos musicales.
Además, las plataformas sociales también están adoptando películas y programas de televisión tradicionales. TikTok, por ejemplo, alberga cuentas que comparten clips de programas de televisión populares, como “House”, lo que atrae a una nueva generación de espectadores. Incluso estudios importantes como Paramount están aprovechando TikTok para publicar películas completas temporalmente para promover próximos reinicios o lanzamientos.
La influencia y el alcance de los creadores siguen creciendo, y plataformas como TikTok superan a Netflix en popularidad entre los consumidores menores de 35 años. Este cambio de atención ha llevado a las marcas a invertir importantes recursos en marketing de influencers, y se estima que se gastarán 6 mil millones de dólares en 2023. solo.
A medida que evoluciona el panorama digital, el ascenso del creador resalta el poder del contenido de alta calidad para captar y retener la atención de la audiencia. Ahora que las redes sociales se están convirtiendo en el nuevo centro de entretenimiento, el público puede esperar que los límites entre los medios tradicionales y el contenido generado por los usuarios se vuelvan cada vez más borrosos.
Preguntas frecuentes (FAQ)
P: ¿Qué es un creador?
R: Un creador es alguien que produce contenido con potencial para volverse viral en Internet. A menudo trabajan con agencias de gestión de talentos para diseñar estrategias para su contenido y asegurar asociaciones de marca.
P: ¿Por qué el contenido de vídeo es tan importante en las redes sociales?
R: El contenido de vídeo se ha vuelto vital en las plataformas de redes sociales porque capta y retiene la atención de la audiencia. Plataformas como YouTube y TikTok dan prioridad al video, y otras plataformas también lo están enfatizando más que nunca para mantener a los usuarios interesados.
P: ¿Cómo están migrando los programas de televisión y las películas tradicionales a las plataformas de redes sociales?
R: Las plataformas de redes sociales, como TikTok, ahora albergan cuentas que comparten clips de programas de televisión populares y, en ocasiones, presentan películas completas de forma temporal. Esta migración permite que una nueva generación de espectadores descubra e interactúe con estas formas tradicionales de entretenimiento.
P: ¿Qué tan populares son los creadores en las plataformas de redes sociales?
R: Los creadores tienen una influencia significativa en las plataformas de redes sociales, y algunas plataformas como TikTok superan la popularidad de las plataformas de entretenimiento tradicionales como Netflix, particularmente entre consumidores menores de 35 años.
Fuentes:
– Artículo original: (URL)
– Informe Omdia: (URL)
– Comercializador electrónico: (URL)
